PASSION - TRAINS

 ALLEMAGNE - La Deutsche Bahn AG est fournisseur officiel de la Coupe du monde de football FIFA de 2006. C’est ce qu’ont annoncé le 7 décembre 2005 à Berlin Hartmut Mehdorn, président du directoire de la Deutsche Bahn AG, et Franz Beckenbauer, président du comité d’organisation allemand. "Nous sommes très heureux que la Deutsche Bahn ait rejoint notre équipe, car il serait presque impensable d’organiser cet événement d’envergure mondiale sans l’aide des chemins de fer pour les services de transports et de logistique", a expliqué Franz Beckenbauer.

La Coupe du monde 2006 sera pour la Deutsche Bahn AG l’occasion de démontrer toute sa palette de compétences", a déclaré de son côté Hartmut Mehdorn. "Notre rôle de partenaire officiel de la Coupe du monde FIFA 2006 pour les services de transports et de logistique permettra aux différentes activités de la DB AG de déployer tout leur potentiel. De nombreux officiels et amateurs de football venus du monde entier vont emprunter les lignes de banlieue et les grandes lignes à la fois en amont de la manifestation et durant toute la compétition. Nos gares seront des points de rencontre des supporters."

Comme le souligne le dirigeant des chemins de fer allemands, "l’organisation de la plus grande et de la plus importante manifestation sportive au monde constitue en même temps un défi considérable sur le plan logistique. Fiabilité, mobilité, flexibilité et écoute des clients – telles sont les qualités que les entreprises de la Deutsche Bahn AG vont s’efforcer de mettre en avant en préparation de 2006 et pendant toute la compétition."

H. Mehdorn et F. Beckenbauer portant le maillot de l’équipe d’Allemagne...

Hans Mehdorn : - "Les mecs, on va se lancer dans le foot : c'est fédérateur et on va vendre un max d'actions !"

F. Beckenbauer, pensif : (Pfffffff... quel boulet, ce type...)

 AUTRICHE - L’ÖBB, la compagnie des chemins de fer autrichiens,  vient de lancer une excellente campagne publicitaire dans laquelle, comme la SNCF en août dernier avec sa campagne pour le TER, elle attaque frontalement son concurrent direct, la voiture, en s’appuyant sur la hausse récente des coûts des carburants.

Ainsi, depuis lundi dernier, deux spots publicitaires sont diffusés sur les télévision du pays. Le premier spot s’appuie sur la célèbre scène de la douche dans le film « Psychose » d’Alfred Hitchcock : une femme prend tranquillement sa douche quand brusquement elle se fait agresser non pas par un inconnu armé d’un couteau de cuisine, mais … par le pistolet d’une pompe à essence.

Autre scénario pour le second film, une scène culte du film « Shinning » de Stephen King : une ménagère au visage inquiet s’appuie contre une porte pour empêcher un intrus de pénétrer dans la pièce ou elle a trouvé refuge. Brusquement, après plusieurs coups de boutoir, la porte éclate et à nouveau notre fameux pistolet de pompe à essence apparaît à l’écran.

Les deux spots se terminent invariablement avec le message suivant : « Epouvanté par les prix de l'essence ? Prenez donc le train ! »

Avec humour et légèreté, l’opérateur national autrichien entend donc ainsi séduire une clientèle hésitant entre les deux moyens de transport pour ses déplacements quotidiens. Et pour ce faire, elle ne manque pas d’arguments : outre un mode de transport libre de stress, respectueux de l'environnement et confortable, l’atout majeur du train réside dans son coût : ainsi, un trajet entre par exemple Amstetten  et Vienne  (villes distantes d’environ 130 Km) revient à 45,46 € par trajet pour la voiture contre 3,82 € pour le train avec une carte d’abonnement mensuel. Difficile de faire mieux….  et les usagers autrichiens ne s’y sont pas trompés : Selon l’ÖBB, ils seraient déjà 72.000 à utiliser cette formule quotidiennement.

Pour faire passer son message, l’ÖBB n’a donc pas lésiné sur les moyens : les spots  publicitaires passent en boucle depuis le début de la semaine sur les chaînes nationales de la télévision autrichienne  (ORF) ainsi que dans les pages de pub des chaînes privées. En plus de la diffusion de ces films, la campagne de pub est également diffusée par voie de presse dans les quotidiens autrichiens et les magazines. Enfin, la radio est elle aussi sollicitée, et des messages publicitaires audio y sont régulièrement diffusés.

Campagne publicitaire hyper-violente en Autriche : la méchante pompe à essence qui attaque les braves gens ! Régalez vous en visualisant ces spots publicitaires : Cliquez ici